V předchozím článku jsme vám představili formáty obrázků a videí, které zajistí, aby se reklama zobrazovala korektně a zaujala co nejširší publikum. V druhé části vám ukážeme, jak pomocí různých formátů reklam a jejich obsahu dosáhnout co nejlepších výsledků, a také vám představíme jednoduché tipy a triky marketingových specialistů, které vám pomohou vyzrát na samotný Facebook.

Pro větší přehlednost si reklamy nejprve rozdělíme na statické a dynamické. Jak je již patrné z názvu, statické reklamy nemění svůj obsah, reklama by tedy měla obsahovat kvalitně zpracované grafické podklady. Statické reklamy jsou ideálním řešením pro firmy, které nemají vlastní e-shop a fungují na bázi poptávky nebo propagují události. Četné využití však nabízí i pro internetové obchody – pomocí těchto reklam lze výborně propagovat různé akce, slevy, nové produkty nebo přímo brand. Nejdůležitější bude v tomto případě spolupráce grafika a copywritera, díky nimž by měla reklama obsahovat požadované reklamní sdělení a zároveň zaujmout uživatele natolik, aby klikl na CTA.

Narozdíl od statických reklam vyžadují dynamické reklamy na Facebooku produktový katalog, využít je proto mohou pouze e-shopy s propojením na produktový XML feed (alternativně lze pro potřeby dynamické reklamy využít i import např. z Google Tabulky nebo CSV souboru, nicméně ideální je využít automaticky aktualizovaný datový soubor, generovaný na straně vašeho webu). Skvěle se osvědčily při dynamickém remarketingu a prospectingu. Většinu formátů reklam lze využít oběma způsoby a je jen na vás, který z nich je pro vaši reklamní kampaň vhodnější.

Tento formát statické reklamy je vhodný zejména tehdy, pokud chcete zároveň propagovat obsah v daném příspěvku a zároveň docílit většího počtu reakcí přímo na vaší facebookové stránce. Reakce uživatelů jsou v tomto případě na prvním místě – zvyšují dosah příspěvku, dodávají vašim stránkám na důvěryhodnosti a zvyšují povědomí o vaší značce a tím i organickou návštěvnost. Narozdíl od ostatních formátů reklam navíc reakce a komentáře uživatelů pod vaším příspěvkem zůstanou i po dokončení reklamní kampaně. Obsah se v tomto případě vkládá do samotného příspěvku, který následně propagujeme ve Správci reklam.

Na co je třeba dát pozor, je upravování obsahu u propagovaných příspěvků. Pokud obsah potřebujete editovat po spuštění reklamy, je nutné v rámci propagace nastavit v průběhu editace obsahu jiný příspěvek a teprve po provedených úpravách opět změnit reklamu na příspěvek původní. V opačném případě Facebook smaže veškeré reakce a komentáře, které příspěvek do té doby získal.

Podobně jako u propagace příspěvku se jedná o statickou reklamu, při které je nejdůležitější vhodné grafické zpracování a dobře odvedená práce copywritera. V tomto případě však nejde primárně o reakce na příspěvek, ale o kliknutí na CTA. Důležité je vhodně zvolené umístění, které bychom měli vybírat s ohledem na formát obrázku, banneru nebo videa. Jak na to, se dočtete v první části článku.

Kreativa umístěná do stories by měla obsahovat krátký a úderný text, díky kterému uživatel klikne na CTA. To je umístěno v dolním okraji reklamy, je tedy třeba myslet na to, aby nepřekrývalo vložený text. Při tvorbě grafiky proto nechte alespoň 2 cm od spodního okraje bez textu. Tento typ reklamy se nezobrazuje ve feedu, má své vlastní umístění, které je vždy nahoře na hlavní stránce. Textu by proto nemělo být příliš, neboť grafika v pozadí je to, co uživatele primárně zaujme.

Přestože je tento formát převzatý z aplikace TikTok, která je zaměřena pouze na krátká videa, může obsahovat i obrázek. V takovém případě platí totéž, co pro Stories. U videa nesmí jeho délka přesáhnout 30 sekund – cílem tohoto formátu je zaujmout uživatele v co nejkratším čase, veškeré informace sloužící pro zvýšení zájmu diváky by proto měly zaznít v prvních sekundách videa. Vzhledem k tomu, že se drtivá většina uživatelů dostane k této reklamě při používání telefonu, je vhodné vložit do videí titulky, které sdělí vše potřebné i v případě, že jsou zvuky v zařízení vypnuté. I zde platí, že je nutné titulky umístit alespoň 2 cm nad spodní okraj, aby nebyly překryty textem a CTA tlačítkem.

Cílem klasických bannerových reklam je sdělit v rámci jedné fotografie veškeré potřebné informace a získat proklik na webové stránky, případně okamžitou reakci uživatele. Carousel funguje na mírně odlišném principu. Pás karet by měl přimět uživatele, aby se proklikal až na jeho konec a poté v ideálním případě klikl na odkaz již s povědomím o prohlíženém produktu nebo službě. Jedná se tak o skvělý způsob, jak získat relevantní zákazníky pro váš e-shop nebo nabízenou službu.

Další velkou výhodou tohoto formátu je jeho flexibilita. Můžete libovolně kombinovat bannery, fotografie, loga nebo produkty z katalogu, a sami si tak zvolit, zda se bude jednat o reklamu statickou, nebo dynamickou s připojením na produktový XML feed. Velmi dobrým způsobem prezentace produktů a služeb je také prolínání jednotlivých karet, které poskytne uživateli celistvý náhled na reklamní sdělení. V takovém případě je však třeba vypnout automatické vylepšení “Vyzdvihnout nejlepší rotující kartu”, které by pracně vytvořenému pásu karet zcela rozhodilo jejich pořadí.

Sbírku lze vytvořit manuálně jako statickou reklamu, tedy bez propojení na katalog, pouhým nahráním textů a fotek. Hlavní využití spočívá ale v její dynamické variantě za účelem propagace zboží z internetového obchodu, připojeného na produktový XML feed. Ta vzniká propojením formátu Single Image a položek z katalogu, díky čemuž si uživatel může prohlížet produkty v prostředí podobném e-shopu, aniž by opustil Facebook.

Reklama pak umožní zákazníkovi, aby si před proklikem na vaše stránky zvolil konkrétní produkt, který jej zaujme, a podobně jako u carouselu již měl představu o jeho vzhledu, ceně a dalších atributech. Tento formát je dostupný pouze na mobilních zařízeních, produkty by proto měly být dobře viditelné i na menší obrazovce.

Při tvorbě reklam nejen na Facebooku se cítíme jako doma! Oslovte Digitálku a nechte originalitu vaší firmy vyniknout napříč celým Facebookem. Zavolejte nám a domluvte si konzultaci s profesionály v oboru.